"Radijo transliavimas turėtų būti paverstas skaitmenine daugialypės terpės transliavimu visomis būtinomis priemonėmis." Amerikos skaitmeninės garso prekybos organizacijos generalinis direktorius Michaelas Heppas sakė per Pasaulinės transliacijos dienos minėjimą.
Didžiąją 20-ojo amžiaus dalį transliacija visada buvo žiniasklaidos lyderė. Žmonės naudojasi transliacija kaip pagrindine priemone, norėdami gauti naujienas ir informaciją bei mėgautis pramoginiu laiku. Tačiau kai 20-ojo amžiaus interneto technologijos susidūrė su XXI-ojo amžiaus skaitmeninėmis technologijomis, radijo bangos patyrė reikšmingų pokyčių, o „senoji“ transliavimo terpė nuo pat gimimo taip pat pasiekė svarbią kryžkelę.
1. Daugialypės terpės transliavimas yra tendencija
"Nuo 1990 m. JAV dingo mažiausiai 250 vietinių AM radijo stočių, o FM radijo stočių skaičius išaugo beveik dvigubai. Pastaraisiais metais tobulėjant skaitmeninėms technologijoms, žmonių, klausančių AM / FM radijo, skaičius sumažėjo. taip pat mažėjo ". Michaelas Heppas pasakė.
Tiesą sakant, šiandieniniame interneto amžiuje jauni 12–24 metų klausytojai ištrūko iš antžeminio transliavimo. Nuo 2005 iki 2016 metų AM / FM radijo klausančių paauglių skaičius sumažėjo beveik 50%. Jiems „vaizdas“ audiovizualinėje srityje yra pirmas, paskui - „klausymasis“. 25–54 metų ir vyresniems nei 54 metų žmonėms, kurie kasdien pasirodo automobiliuose, gresia ir radijo monopolija automobilių prietaisų skydų srityje. „Kadangi automobilis siekia tapti vis modernesniu, gamintojai pradėjo derinti„ Apple Apple CarPlay “ir„ Google Android Auto “bei net asmeninius mobiliuosius įrenginius su automobiliais, o„ Apple CarPlay “apskritai neturi FM imtuvo, o tai reiškia„ Kaip skaitmeninė daugialypė terpė “. transliacija palaipsniui taps standartine būsimų automobilių konfigūracija, AM / FM transliacijos praras didžiulę greitkelio rinką “. „Ford Motor Company“ buvęs technikos ekspertas Johnas Ellisas sakė: „Toliau plėtojant mobiliojo tinklo technologijas, visapusiškai pritaikius 5G, žmonės galės gauti kokybiškesnę garso informaciją ir tuo pačiu bus platesnis priėmimo spektras. Todėl transliavimo pramonei pasipriešinimas skaitmeniniam amžiui reiškia, kad mus užvaldys skaitmeninė banga ir bus laikomasi „Važiuojant skaitmenine banga“.
2. Suprasti naujus auditorijos poreikius
Tiesą sakant, auditorijos sumažėjimas taip pat reiškia, kad pajamos iš reklamos mažėja nerimą keliančiu greičiu. „Wells Fargo“ analitikas Davisas Herbertas teigė, kad radijo dalis reklamos išlaidose sumažėjo iki 7% 2018 m. Ir tikimasi, kad iki 5 m. Sumažės iki 2020%.
"Turi būti aišku, kad tu nebekonkuruoju tik su kitomis radijo stotimis, o konkuruojate su kiekviena auditorija. Todėl praplečiant savo strateginę viziją, norint ištirti didesnius konkurencijos iššūkius, yra išgyventi ir tobulėti greitėjančioje žiniasklaidos ir technologinėje aplinkoje. Raktas." Finansų analitikas Fredas Jacobsas sakė. Ir Michaelas Heppas mano, kad „radijo stotys gali pakeisti jų suvokimą ir suteikti klausytojams daugiau pasirinkimo galimybių spartėjančioje žiniasklaidos ir technologinėje aplinkoje, pavyzdžiui, daugiau nemokamų programų ir daugiau pagal pareikalavimą programų. Programos turinys ir galimi tiesioginiai ryšiai, o ne tiesiog transliavimas masėms “. Tuo pat metu Davisas Herbertas teigė, kad dabartinis radijo stočių verslo modelis yra netvarus dėl savo mobiliųjų programų. Vis dar atsilikęs. Jo nuomone, transliavimą reikia išplėsti, įtraukiant naujas platformas, pavyzdžiui, išmaniuosius garsiakalbius.
3. Pateikite puikų turinį
CNN sklando posakis: „Visos parduotuvės turėtų žinoti, kad dabar niekas tikrai nieko netrūksta. Todėl paslauga tampa raktas į klientų pritraukimą “. Tiesą sakant, radijo programoms terminas „paslauga“ labai tinka. Dabartinėje aršioje žiniasklaidos konkurencijoje, vykstant informaciniam sprogimui, plati ir plati informacija nebėra stebuklingas ginklas, kurį galima tiesiogiai paversti auditorijos pritraukimu ir mainais į pelną. Jei radijo stotys nori išryškinti savybes ir atkreipti dėmesį, paslaugos komercinėje rinkoje tampa tik išlikimo būtinybe. Taigi, kaip patobulinti paslaugą, kad transliacija išliktų? „Nuolatinis prisitaikymas prie technologinės pažangos, leidžiantis plačiau transliuoti signalus ir leidžiantis auditorijai gauti aukštos kokybės turinį,„ svarbiausias yra puikus ir vertingas turinys “. Fredas Jacobsas pasakė.
Galima pastebėti, kad šiandieninėje žiniasklaidos aplinkoje technologinė pažanga ne tik nutraukė barjerą tarp žiniasklaidos ir žiniasklaidos, panaikino ribą tarp komunikatoriaus ir auditorijos, bet ir pakeitė auditorijos vaidmenį nuo pasyvaus informacijos priėmimo iki aktyvaus pasirinkimas. Kiekvienas gali pritaikyti savo poreikių turinį per mobilųjį terminalą. Šiuo metu transliuojamas turinys, kuriam nereikia pernelyg sudėtingos įrangos ir po gamybos, atrodo „prastesnis už žmones“. "Todėl atsisveikinkite su plačiu praeities turiniu ir leiskite žiūrovams pasijusti gerai ir išgirsti vertę, kad jie galėtų gauti gyvenamąjį plotą naujosios žiniasklaidos produktuose, integruojančiuose tekstą, paveikslėlius, garso ir vaizdo įrašus". Michaelas Heppas pasakė.
„Tik tenkindamas auditorijos poreikius ir maksimaliai aptarnaudamas vartotojus, transliavimas gali iš tikrųjų priimti skaitmeninę ateitį, žengdamas į savo šviesų kelią“. Davisas Herbertas pasakė.
Mūsų kitas produktas:
